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WindowsPhone将死微软不会悲伤

2019-03-02 16:31:35

Windows Phone 将死,微软不会悲伤、不会难过 如果微软 Lumia 产品线死了,微软不会感到悲伤。种种迹象表明,微软已经为 Windows Phone 规划好了未来。

如果微软 Lumia 产品线死了,微软不会感到悲伤。种种迹象表明,微软已经为 Windows Phone 规划好了未来,WP 或作为生产力设备重生。

微软也许不想关闭 Lumia 产品线,但是却不得不这么做。当地时间上周四,微软宣布 Lumia 系列产品销量不到去年的一半,下降明显。该季,微软发布了两款旗舰机型及的 Windows 10 Mobile 系统,但是市场表明却遭受重击。相比之下,苹果从 iPhone 及其相关服务获得了巨大的收益。

Plan B:作为移动生产力工具重生

虽然 WP 原本可能有多种不同的结局,但是在微软这边,第三方应用的缺失是永远的痛。微软可以选择继续挣扎,吸引开发者... 或者,彻底放弃消费级市场。

听起来有点不可思议,但是微软近期释放的信号表明其将目标聚焦在了生产力上,从 Office 到 Surface 平板,再到商业智能。所以微软完全有可能将重塑为一款全新的设备,为商务办公优化。

如果近期一些传言属实的话,那么我们就可以看出微软这个「Plan B」大概的框架,即微软开发下一代智能作为 Surface 系列平板的伴侣,然后选择值得信任的合作伙伴品牌生产更多的硬件,微软则继续提升其移动应用的生产力。

软粉对传说中的 Surface Phone 期待已久。传言微软正在开发 Surface Phone,其定位是早已成功的 Surface 产品线的补充,随着黑莓的没落,Surface Phone 将取代黑莓的地位,成为办公利器。

若微软在推出 Surface 平板的同时搭配一台智能,这将是 WP 走向复兴的重要一步,毕竟,Surface 平板每季度为微软带来了高达十亿美元的销售额。不过,Surface Phone 不会在近期推出,微软可能要想办法抚慰软粉的心了。

从以往的事例看来,微软采取了安卓一样的策略:企求厂商,劝厂商转向 Windows Phone 系统,然后这一策略失败了。现在微软与新的合作伙伴制定的新计划逐渐成形,如宏基在在 IFA 上推出了 Liquid Jade Primo Windows Phone 。

微软并没有选择与传统的厂商合作,生产 WP 。相反,微软选择了宏基等 PC 厂商,它们也是微软的老伙伴了,PC 厂商在市场寻求新的扩张之路,而且与三星、华为等安卓阵营的巨头没有正面的竞争关系。硬件厂商可以通过销售硬件及相关服务提高利润——戴尔现在就是沿着这个策略走,而微软定将提供强有力的支撑。

Plan C:专注移动应用和服务

假设 Windows Phone 彻底挂了,无论是微软还是其他厂商都无法拯救,Surface Phone 当然也没有存在的必要了,微软部门彻底倒闭,然后转向为 PC、平板、Xbox、Hololens 等开发「通用」APP,其中当然也包括安卓和 iOS。

微软 CEO 纳德拉提出的「移动为先,云为先」的发展战略没有提到任何硬件。微软本质上还是一家软件公司,一家云公司,从传感器、络、企业应用等等获取数据,因此微软努力将其云服务接入尽可能多的硬件平台。

在这一思想的指导下,微软为安卓和 iOS 开发了大量官方应用,有些甚至是自家的 WP 平台都无缘享受,笔者粗略统计了下,仅安卓平台就有 57 款应用。对微软而言,每个应用都代表着一个交易平台。而且,这些应用就像是一台 Windows Phone 的碎片:Cortana, Word, Excel, Outlook, OneDrive, Bing, Groove, Skype 等等。

WindowsPhone将死微软不会悲伤

只要用户使用这些应用,其实微软并不在乎在什么系统上使用。

离开了硬件的支持,微软的应用就像随风飘散的种子,落在安卓和 iOS 平台上。也许它们会被 iOS 自带服务限制,或因违法第三方应用政策被残忍地赶出 iOS 平台,但有些应用却根植于一块肥沃的土壤,它们也许会占领用户经常使用的主屏,通知栏时常推送微软相关应用和服务,从而产生附加价值。这样,微软系应用就茁壮成长起来了。

终,投资人在意的是这些应用能否带来利润。这是否意味着微软会在应用上植入广告?有这种可能,但终,所有的路都通往 Office 365,这就是微软收集数据的容器,订阅、付费升级等都是生财之道,微软真的没必要在乎用户用什么硬件。

Lumia 在消费级市场的失败俨然已成定局,软件起家的微软终还得靠软件,其 Office 系列套件已经打入 iOS 和安卓平台,「曲线救国」不失为一种好选择。

文章来源:PCworld 由 TECH2IPO / 创见 陈刚编译,首发于创见科技,转载请注明出处。

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