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無論輸贏雙方品牌形象必受傷害

时间:2019-06-06 14:13:56 来源:互联网 阅读:0次

  在刚刚落下帷幕的深圳家具展上,企业维权事件再度成为行业关注焦点。

  就在家具展开幕首日,北京荣麟世佳家具申诉柏森家具大观系列产品涉嫌抄袭其原创设计。经过研究与比对后,深圳家具展知识产权维权律师判定,荣麟世佳诉柏森抄袭不成立。荣麟世佳方面称将准备向法院上诉。而柏森家具也将对荣麟世佳在此事件中对柏森品牌的不利影响进行法律回应。

  這場因原創設計而引發的糾紛終誰勝誰負,目前還無人知曉。在維權事件受到多方關注之余,原創設計問題再次引發行業的思考。由于國內家具原創設計剛起步,知識產權保護體系還不成熟,在面對同質化競爭、抄襲等亂象時,國內品牌家具企業只能滿腔無奈。反觀海外品牌家具企業,由于掌握無可復制的核心競爭力,他們顯得更為淡定、從容。

  无论输赢 双方品牌形象必受伤害

  维权事件缘起于3月19日,北京荣麟世佳在展会开幕首日向深圳家具展组委会相关部门提交了维权申请,指称参展企业、深圳市耀华宜家家具有限公司旗下品牌,柏森家具大观系列4款品涉嫌侵犯荣麟世佳旗下品牌京瓷的外观设计专利权。

  我们在柏森的展位比对了一下,发现涉嫌抄袭设计的有架子床、单人沙发、圈椅等几款产品,不但外形相似,而且用的材质也一样,都是非洲花梨。荣麟世佳代表律师冯涛表示。而柏森家具董事执行总裁陈安南则重申,柏森产品外观设计有专门公司负责,并且都申请了专利。

  次日,在经过五个小时的论证与比对,深圳家具展知识产权维权律师判定,荣麟诉柏森抄袭不成立,柏森将继续大观系列的一切经营活动。相关人士表示,比对结果,双方产品外观和线条等细节有多数不同,同时柏森具备专利证书。柏森家具将对荣麟世佳在此事件中对柏森品牌的不利影响进行相关法律回应。

  而北京荣麟家居连锁有限公司总裁戚麟则认为,这只代表展会组委会判定结果,比对拍摄的照片暂由组委会保管,后续可以提取作为诉讼材料,荣麟世佳将继续付诸法律行动。截止目前,荣麟已在准备相关诉讼材料,准备正式向法院上诉。

  近几年来,无维权不成展会似乎成为家具展的代言。此前就此话题采访多位业内人士,他们均表示,大部分的家具企业希望原创也敢于原创,但同时也很无奈。维权难、维权也累,无论维权的结果谁输谁赢,争辩双方多年树立的品牌形象或多或少都会受到负面影响。

  18个月研发新品 半个月即可被复制

  如今的家居产品已不再只满足产品的实用功能,更以独特的设计打动人心,满足人们的精神需求。本届深圳家具展上,设置了原创设计家具展,展示国内多个着名设计师的家具产品和传授其设计理念。如左右沙发的缘聚系列、双叶橡之相实木系列、侯正光多少原创设计产品等参展商们带来的原创设计成果,更是惊艳全场。

  原创设计已经成为推动家居行业发展的重要力量。据统计,广东家具行业原创设计比重自2010年起连续三年增长10%,目前已达到30%,全国,这一比重甚至接近欧美发达国家水平,这也意味着广东家具行业已进入快速开发新产品的发展阶段。

  然而,整个行业的创新设计水平仍停留在初级阶段。欧美国家家具市场原创设计产品占1/3,品牌周期多为5年以上;广东家具行业在原创设计比重上虽然已接近欧美,但品牌周期平均仅为3年左右。

  原创设计推广问题很多,总归之有企业家难免纠结,一方面原创设计成本较高,另一方面,当下的产业环境对原创的认可度仍有待提高。抄袭、投诉后管理的不规范等种种原因,导致原创设计如今是一个比较尴尬的话题。

  身为维权专业户的依诺维绅家具总裁杨建伟说,公司投入18个月的时间与精力研发出了一款新的产品,但山寨厂子半个月就可复制出来。你说怎么办?你拦得住他吗?

  万怡室内艺术设计有限公司创意总监万怡表示,由于国内家具原创设计刚刚起步,知识产权保护体系还不成熟,大部分抄袭行为得不到法律处罚,因此家具企业的处境无奈,加之被侵权企业维权的过程复杂,这也导致一些家具企业在产品开发与投放方面只能采取必要的自我保护措施。

  拥有核心竞争力 让山寨厂无法复制

  杨建伟认为,坚持原创的挑战就是消费者的认同度。山寨品往往单纯追求低价,定价比原创产品可以便宜一半。这个时候消息者会质疑原创怎么款式差不多,别家的那么便宜,你的就那么贵,你真的值那么多钱吗?杨建伟坦言,这种观念或许在不久的将来会有所改变,但可以肯定的是,原创产品需要一个相对长的时间得到消费者的认同。

  对于杨建伟的忧虑,从一位意大利高端定制家具参展商口中得到了不同的解读。该参展商告诉,国内家具行业这些年发展很快,从制造材料到工艺上都有了很大提高,可以说与欧洲产品相差无几,只是在产品设计、品牌塑造和文化内涵上还有差距。

  他说,欧洲家具公司很多都是家族企业,他们专门生产某类产品,做到精益求精。同时,欧洲设计师们往往运用的生产工艺,并结合企业自身的独特优势,开发出自己的专属产品,一旦面世,别人很难100%复制。

  该参展商认为,中国家具并不是没有好的产品,但主要是由于品牌价值的缺失,很难卖到很高的价格。在市场利益的驱使之下,企业被迫降低产品的用材和工艺。在中国,同样材质和工艺的家具,是国外原装进口品牌就可以卖到很高的价格,但是本土品牌的家具,价格就很难卖高,这也是消费者对于国内外品牌的认知差异。

  我在北京的卖场,也曾看到过与我们的品牌类似的产品,可是我完全不担心。对于家具抄袭现象,该参展商表示并不过于担心。由于公司的品牌定位高端,此类消费人群会更多地关注品牌价值,而不是山寨品那相对低廉的价格。在实际的销售中,多数消费者还是认同原装进口的家具品牌。

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